定位高端家用新能源市场，东风华为联合发布“奕境

11月20日，在华为乾崑生态大会上，东风汽车与华为乾崑联合打造的新能源汽车品牌“奕境”正式发布。

这不但是东风第一个用户深度参与共创的品牌，也是双方百亿投入、三年深耕的战略成果，堪称境系列旗舰。“奕”为盛大光明，“境”寓意智慧的境界与空间，“奕境”意图引领智慧汽车的未来之境。

双方首度开创行业全新的合作模式，打造“奕境”品牌，宣告东风汽车与华为十几年的合作，进入了新阶段，同时一系列成功案例在前，为后续发展奠定了坚实基础。此次，双方既不是甲方与技术供应商的关系，也不是常见的合资合作。双方由技术合作到品牌合作水到渠成，现在达到战略合作的高度。

奕境强在品牌内核

奕境之所以被称为最强“境”，强在品牌内核。而品牌内核则取决于两大合作方的资源和基因属性。粗略地看，两者应该是制造底蕴和科技赋能的强强联合典范。

实际上，这不是两个属性的简单叠加。双方合作，已经产生了强烈的化学反应。而践行真正的伙伴关系，必要前提是双方的战略共同方向和利益。

华为从企业基因上，ToB和ToC都有，而东风从ToB转向ToC。其实，当下所有大厂都有直接与终端消费者关联的转型。战略合作的基础在于战略互信，双方在十几年的合作过程中充分磨合，彼此了解，而且生态位非常互补，是天然的伙伴。

实际上，东风与华为到了猛士和东风日产等品牌的合作阶段，合作就进一步深入，已经达到了车型平台架构与E-E架构融合的阶段。和主机厂与供应商只须对接接口定义不同，双方必须就各自掌握技术的详细参数和底层机理，互相开放，这其实就已经涉及到双方的技术内核了。

奕派科技总经理汪俊君说双方合作“毫无保留”，并非修辞手法，双方切实做到了。这种合作水平，从产品定义端一直延伸到营销端，也就是贯穿了品牌价值链。

早在2023年，东风和华为在此前一系列合作的基础上，共同观察到市场用户主力画像已经和5年前截然不同，新一代消费者主导了新消费观念的更快推行。这和电动化、数字化的趋势呈现耦合态。从市场角度，对整车产品的需求，从功能性需求彻底转向个性化生活方式的匹配。

基于共同洞察到了市场用户的新需求趋势，决定为注重生活品质的家庭打造真正超越期待、能让全家人都满意的好车。从品牌角度看，东风的使命是让汽车驱动梦想，华为则是让智能带入每一辆车。二者理念天然契合，融合在一起，就是让科技温暖家庭的每一段旅程。

产品基础定义变了，东风和华为都意识到，此前的合作方式已经不能充分适应市场的新需求。经过3年的融合与合作，奕境品牌在市场期待系列体验（安全、品质、智能、空间）升级的背景下，应运而生。

奕境强在合作质量

奕境之强，强在合作质量。双方2022年开始讨论DH项目框架，勾勒智能化汽车的技术栈。2023年正式签署协议，厘定了包含产品开发、市场推广的多数细节。

在此之前，双方研发团队就进行了合署办公。2024年，数百人的联合研发团队搬到东风总部对面的全球创新中心。2025年，产品定义已经清晰。双方通过大量市场调研，调整产品造型、尺寸，包括智能化配置，进一步优化产品。

与此同步，去年9月，东风汽车董事长、党委书记杨青赴深圳与华为公司创始人任正非及华为公司轮值董事长徐直军会谈，强化战略互信、深化战略合作，进一步强化品牌与技术的协同价值。